导读:老字号珠宝品牌想要赢得市场口碑与消费者信心,需要兼具年轻化的设计理念和用心打磨的工匠精神,在国潮基础上叠加新工艺、新设计、新文化。
国潮叠加新工艺
商圈人气旺、订单消费忙、促销活动多……2023年以来,经济复苏逐月加快。消费增速回升背景下,珠宝行业消费呈现出持续回暖态势,一些老字号珠宝品牌抓住国潮风,更新设计理念,利用新媒体平台“种草”,获得广大消费者的喜爱。
随着人们消费能力的增强和消费心理的日渐成熟,珠宝首饰的消费需求朝着多样化、个性化方向发展。老字号珠宝品牌要想赢得市场口碑与消费者信心,需要兼具年轻化的设计理念和用心打磨的工匠精神,在国潮基础上添加新工艺、新设计、新文化。
折得玫瑰花一朵,凭君簪向凤凰钗。苏州子冈珠宝由 95后新生代设计师担任主创,更新设计理念,原创奇数双火彩切工钻石获莫斯科“阿基米德”国际发明新技术展览会金奖;运用中国传统文化“和”元素设计的“十一朵玫瑰”钻石切工图案,被比利时专家评价为“改写钻石史的伟大创造”。
时尚新元素,消费新需求
老字号珠宝品牌要在赓续文化基因的基础上锐意创新,做到尊古不泥古,创新不失宗。有珠宝品牌与穿搭博主合作,一场直播动辄销售额破百万元。由于珠宝是特殊的品类,主播需要让用户看到首饰戴上身的整体效果,这对直播间的灯光和画面要求较严格,也给老字号珠宝品牌提高“种草”质量提出了更高要求。
特别是数字化浪潮下,不少老字号企业开启转型之路,将视频号作为珠宝品牌传播推广的重要渠道。澎湃新闻援引一名珠宝品牌创业者观点表示,如今视频号进入红利期,已经获得一波红利,在3个月的时间创下千万级营收。如何在市场竞争日趋白热化的当下紧抓风口、利用新媒体提升知名度,把握新营销渠道红利期,是老字号珠宝品牌的长期课题。
微信公众号“人民名品”发文表示,当前居民消费个性化、体验化、定制化特点突出,国货品牌在坚守定位与品质的同时,要创作富含时尚元素、符合消费新需求的产品,创新消费场景,满足消费者多元化需求,更好地走向世界。
子冈珠宝从“苏州玉雕祖师”变身“国际切钻专家”,锐意创新的跨界尝试,赋予了老字号年轻的基因,更让忠于子冈珠宝的消费者扩展了消费领域,真正实现了新老品牌的双向赋能。
总体来看,老字号珠宝品牌应契合年轻消费群体的个性化、多样化需求,实现文化价值与流行时尚相融合。例如,可开展跨界联名、玩转限定经济等,进一步提升品牌的文化内涵,打造国际名片,进一步增强品牌的生命力。