连日来，香港艺人任达华被刺伤事件备受关注。在祝福伤者康复、讨论安全防范等主流声音之外，也有“有心人”从中嗅到了“商机”：朋友圈流传的一张截图显示，至少有6家保险公司的业务人员，趁机推销起本公司的医疗保险、紧急救援服务。他们在营销文案中暗示，任达华能享受直升机专机救援，与购买本公司的保险产品不无关系。这不禁让网友质疑，任达华到底享受了谁家的服务，莫非6架直升机空中接力送他就医？

　　分析这些营销广告，不难感觉到发布方的“求胜”心态。不管是哪家保险公司开了头，只要同行蹭上了这个热度，自己就不能落后！当然，这些发布者也很聪明：“消费”任达华的道德风险似乎不大。毕竟，当事人受伤后没有生命危险，拿这个事情做文章不会犯忌。同时，任达华背后的粉丝群，也能够为此营销带来流量。

　　“蹭沾血的流量”，在某些人眼里只是“小恶”，甚至连“恶”都谈不上。但事实并非如此。倘若对这样的欺诈营销听之任之、不去旗帜鲜明地反对，会带来真正的、更大的“恶果”。看看这些文案，说“意外无处不在”，不是在提醒人们注意防范，而是激起公众对袭击事件的恐慌；说“尊贵服务，年保费1万就可拥有”，不是在敬畏生命，而是把生命金钱化。

　　这种营销手法，是恐吓式营销在新媒体上生成的新版本。恐吓式营销往往对潜在的危害夸大其词，要么小题大做，要么无中生有，有的甚至成为谣言诞生的温床。为了卖保健品，信口就是“中国一亿人缺乏维生素A”；为了推销医疗服务，动辄就是“洗血，有望多活50年”……

　　营销文案首先是公共言论。所有的公共言论都会或多或少地影响到社会舆论和道德风向的形成，不论是扩散袭击的恐慌，还是用“有了保险啥都不怕”的氛围冲淡生命的严肃性，都不利于我们反思和防范社会中可能出现的袭击事件。举个例子，在视频网站上，很多观众看到不喜欢的剧情后，会发弹幕“给作者寄刀片”表达不满。对绝大多数有基本判断能力的人来说，这当然只是当不得真的调侃，但这种说法一旦固定下来，就会潜移默化地影响着极少数人，成为“恶”的温床。

　　在这个人人都有麦克风的时代，言语的“恶”演化到行动的“恶”，也许只需要短短几步，因此越是主动追求传播量的发布行为，越是要注重社会责任感。在自媒体时代，传播一段文案所需的成本远远小于传统媒体，而传播的广度和深度甚至更胜一筹，正因为如此，新媒体营销者更应谨记“莫以恶小而为之”的古训，在推广时多几分责任与担当，用积极的主题向社会播撒正能量，做到经济效益和社会效益的双丰收。

　　袁媛