“云吸猫”“云恋爱”“云旅游”……网络技术的发展，社交媒体的丰富，催生了一批新兴的网民群体——“云玩家”，他们在“云端”体验到了不一样的快乐，并愿意为此打赏消费。
云玩家：网上观游戏打赏消费
“这个射击瞄得准！不要躲，直接迎上去怼！”周六的中午，游戏和直播爱好者邓明歪在沙发上一边晒太阳一边拿着手机，手机屏幕上是最近比较火的战术竞技游戏——PUBG大战画面，但他不是游戏玩家，而是观战爱好者。
“我不怎么玩PUBG，一方面是游戏对电脑配置有要求，另一方面也觉得坐在电脑前打游戏有一种正襟危坐的感受，要认真地打才行。”邓明说，“看别人打游戏，自己很轻松，也会被带入角色，而且看游戏大神玩游戏不仅能学习技术，还能体验到高技术、高充值等‘高级配置’玩家带来的不一样的场景和装备，这些感受是自己玩游戏时没法获得的。”
云玩家是指通过视频、图文等方式了解游戏而个人并没有真正接触、玩过该款游戏的玩家，如今已成为游戏领域一大群体。像近两年英雄联盟全球总决赛的观看人数不断刷新记录，由此催生了一大批“赛事粉”。
近日，电竞和移动互联网研究网站Newzoo对电竞粉丝统计分析显示，游戏玩家比以往任何时候都更具多维性和分散性。Newzoo针对几款热门的电竞游戏用户做了调查，其中，在英雄联盟游戏中，只看比赛不打游戏的用户占到了26%，这一数字也正是云玩家的数量。
如此大的群体已经带动了新的消费增长。“看直播的时候打赏是必然的，我愿意为自己内心的激动和满足感买单。”记者在南京一家星巴克遇到了一位正在看游戏直播的刘先生，他告诉记者，每次给游戏主播打赏金额少则10元，多则百元。
2019艾瑞游戏直播报告显示，去年游戏直播市场规模达131.9亿元，预计到2020年规模将达250亿元，道具打赏收入仍为游戏直播的主要盈利来源，占整个平台收入的88.7%。
云宠物：观看视频“养猫狗”
白胖是一只生活在视频网站中的异色瞳白猫，拥有22.6万粉丝，今年刚毕业的魏奥是粉丝之一。
在南京工作的他原计划一毕业就养猫，“平时工作太忙没时间照顾，而且猫粮、猫砂、猫玩具一系列东西都是大开销，养猫只好一再推迟。”云养猫便成为他下班后的爱好。
云养猫是指生活中因为家庭条件或者是环境因素等不能养猫，每天以看网站、论坛等、或使用app查看猫咪的图片、观看猫咪的视频来安抚一个人们的抚养猫欲望。
在媒体行业工作的陈哲曾养过猫和狗，但因为房东的阻止，最终将猫与狗送给了朋友。有段时间他常常在一款云养猫社交小程序猫圈WeCat上看一只布偶猫。“前后给线上的宠物打赏过几十块钱，其实刷视频宠物与在展览馆看藏品有相通之处，有一种看过就拥有的感觉。”
互联网产生的云养猫模式不仅满足人们“精神”需求，还逐渐衍生出其商业价值，UGC的内容输出变现便是典型的例子，“宠物带货”成为新兴的产业经济。
微博上的宠物博主是较早一批的产业经济开拓者。拥有狗和猫的“回忆专用小马甲”已有超4000万粉丝；赵拉斯家的“拉斯”和“二狗”也吸引了百万粉丝关注。对于宠物博主来说，巨大的粉丝量和关注度成为广告资源和软文利器，促流量变现。他们通过创意文案、视频剪辑来建立宠物的“人设”，当拥有一定关注度之后，会售卖宠物的周边物品或者与宠物品牌商合作来推销商品。
目前，很多萌宠博主特别是头部内容产出者，大部分都签约了MCN机构。MCN的作用就是连接博主和品牌方，利用已有的媒体资源为品牌方提供传播方案，帮助流量变现。
“云养猫是现实养猫计划耽搁后的一种妥协，但可能也会导致获得情感的方式越来越快捷和廉价。”魏奥一边看着白胖，一边感慨。
云旅游：直播带我去“旅行”
“欢迎来到旅行直播间，我是主播青青，今天带大家走走西双版纳，我会告诉你值得去的景点、要做的旅行攻略，你还会看到版纳著名的‘一棵成林’。”翔好旅行主播青青有时坐在直播间讲解美景和风俗，有时走出房间直播各色风景。
以直播技术为基础的云旅游，是随着短视频普及，直播产业勃发而演变的一种旅游形态。
“目前，常驻主播有3个。从去年开始，主播坚持日播，每天一到两场，每场1到2个小时。”翔好旅行电商部运营总监陈浩楠说。
“直播能带来不少成交量。”陈浩楠介绍。今年3月，翔好旅行参加了“飞猪321”大促，直播团队7天内8场直播，20个小时，累计超过14万人在线观看，为店铺带去超过300笔的订单转化，订单金额超过52万。
除了旅行社利用直播带动订单销量外，很多著名的景区也推出了云旅游产品。今年国庆期间，不少景区对游客进行了限流的同时，为未能及时购到票的海内外游客提供了云旅游体验。
例如，成都大熊猫繁育研究基地进行了全球首次“5G+4K+VR”大熊猫直播。基地饲养员赵汝雄介绍，此次直播内容主要是2019年新生大熊猫宝宝们的日常生活。“直播可以通过多个镜头，从不同角度更丰富地展现大熊猫的生活。有时候来到现场的游客也不一定能看到最精彩的部分。”
7月，故宫博物院上线的数字文物库、数字多宝阁，运用互联网、云计算、大数据等技术精选了5万件高清文物影像公开。人们在家动动手指，便能在云旅游中近距离、360度细观故宫博物院珍贵文物。
交汇点记者 朱璇 见习记者 丁茜茜
