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远行近游皆惬意 大热小众有新章——“超级黄金周”江苏旅游市场观察
2023/10/06 22:10  新华报业网  

  中秋、国庆叠加亚运热潮,今年“十一”假期,旅游市场全面复苏。

  记者6日晚从省文旅厅获悉,8天假期,全省共接待国内游客7118.48万人次,实现旅游总收入907.59亿元,同比2022年分别增长104.7%和151.9%,按可比口径较2019年同期分别增长25.1%和25.8%。同时,银联商务数据显示,假期前7天,江苏文旅消费总额175.55亿元,占全国的10.62%,占比继续保持全国第一。

  需求端全面爆发,供给端玩法多元,渠道端双线发力,“超级黄金周”掀起的文旅消费热潮,成为江苏经济活力迸发、持续向好的注脚。在“超级黄金周”展示出的新风向中,对我省文旅开发又有哪些启示呢?

  旅游意愿回升,出游意向多元

  今年“十一”,从南京回老家徐州的赵晟人生第一次买高铁一等座,他感慨,这条线平日里“随到随买”,但“十一”期间火车票难买程度堪比春运,好不容易才抢到。“哪哪都是人”,也成为这个假期最真实的写照。

  传统热门景区“热上加热”。10月1日当天,夫子庙-秦淮风光带景区单个景区游客量就已达53.4万人次,是平时客流量的3倍左右。

  新兴的旅游度假区、历史文化街区等也“流量满满”。中秋国庆期间,“中秋沉浸式游园会”“南都雅集沉浸式跑商游戏”两场精彩的“水韵江苏”线下打卡活动在南京熙南里历史文化街区举行。既有传统游艺,也有互动游戏,6天活动就为景区累计吸引客流10万人次。

  各大文旅场馆早早约满。据南京智慧旅游大数据运行监测平台显示,长假前3天,南京全市文博场馆游客量就达到13.6万人次,同比2022年上涨245.2%。多家博物馆在假期前两天,8天长假的门票就已约满。

  出游的热度也反映在景区周边路况上。进入长假,南京主城区的各个景点都迎来了大量游客,钟山风景区、南京博物院、鸡鸣寺等热门景区周边道路几乎全天拥堵。家住南京老门东景区外的市民王璟感慨,假期这几天,全家都没敢“动车”,出小区门就堵,只能骑车。

  事实上,这个“超级黄金周”,景区再现“人从众”、车票“一票难求”是节前很多人能想象到的情景。因此,很多人选择了错峰出行。

  今年以来,非传统目的地旅游兴起,“松弛感”目的地成为旅游的新亮点,假日里一部分年轻人就将目光投向小众目的地,玩起“反向旅游”,力图“远离人群”、避免“人挤人”,“不专程打卡,不逛热门景区”,更随性地享受假期、放松心情。

  苏州市民小顾假日里选择去吉林延吉这座小城,“尽管延吉是新晋的网红城市,但热度肯定比那些热门城市少,我们的体感的确也是如此。”小顾发现,当地民宿价格涨幅并不大,差不多就一倍,在可接受范围内,唯一拥挤的体验是当地几家网红烤肉都需要排队。

  除了三四线“宝藏小城”,还有不少旅客会选择一些人少的冷门景点或者小众旅游项目。散落在南京城区内的愚园、莫愁湖公园等,名气远没有玄武湖公园、中山陵大,这个假期也成为很多外地人“小众游”的选择。黄金周首日,愚园的客流量就达到2000人次。还有不少市民游客趁着国庆期间的好天气,选择开放式露营,或到江边公园听乐队演出、看汽车影院、沿江边骑行,度过轻松愉悦的假期。

  旅游半径拉长,出游“触点”变小

  先回顾下2022年国庆假期,由于全球疫情出境游没有放开,国庆旅游消费呈现明显小半径特征,本地游、近郊游和周边游成为旅游出行首选。

  今年旅游市场有了明显变化——8天的假期,也带来长线游的爆发,游客出游半径明显拉长。大众点评数据显示,假日里平台用户在全球135个国家和地区留下了吃喝玩乐行的记录,港澳、东南亚、日韩为“十一”假期最火的境外目的地。

  今年“黄金周”,中秋叠加国庆,让不少游客选择先团圆再度假,或者把长假拆分成若干个“微度假”,分段式旅游的特征明显。

  以热门旅游城市南京为例,9月29日是中秋佳节,也是这个“Plus版黄金周”的首日,尽管客流同比增加,当天全市接待游客164.3万人次,但旅游“大部队”还未到,市内各大景区游玩舒适度较高。接下来几天,旅游人数开始爆发式增长。长假前三天,南京接待游客已达615.9万人次。

  与出游半径拉长相对应的是,激发游客出游的“触点”却越来越小,一段视频、一顿美食、一部电影,都可能促成“说走就走”的旅行。游客观念也在改变,更愿意为深度体验、高质量服务买单。

  尽管高校放假,但位于南京江宁大学城附近的茶颜悦色店外始终排着长队。今年“十一”假期,团圆餐叠加味蕾游,餐饮消费热力十足,各地“必吃餐厅”“网红美食”店外大排长龙成为假日新常态。

  很多城市因特色美食变身旅游目的地,带动全链路消费增长。据美团、大众点评数据,仅在扬州一地,“黄金周”期间由异地消费者贡献的堂食订单量较2019年增长超500%。

  假日里选择“特种兵旅游”的少了,来一场“躺平式旅游”“一站式度假”的多了。越来越多的人开始“City Ride(城市骑行)”和“Hotel Tour(酒店旅行)”。

  假期前三天,南京紫金山庄酒店、南京圣和府邸豪华精选酒店、南京丽思卡尔顿酒店、金鹰世界酒店、南京玄武湖假日酒店等中高端酒店全部满房。住客里不仅有远道而来的客人,还有大量安徽、上海等地的“邻居”甚至是南京本地人,选择到酒店里“一站式”娱乐、放松。

  传统玩法更新,消费潜力迸发

  “超级黄金周”期间,各地紧抓机遇,一边推出特色文旅活动,释放消费需求,一边对文博游、乡村游、夜间游等传统业态持续更新,激活文旅消费潜力。

  近年来,文化游成为假日休闲新“标配”,如何让传统文化产品有新意?

  9月底,2023秦淮国际文化旅游节开幕。“传统不等于‘老套’。”南京市秦淮区文旅局相关负责人介绍,旅游节期间,秦淮区推出“四、五、六”系列文旅产品,即夫子庙美食节、夫子庙祭孔大典、门东十周年咪豆星球音乐计划、中秋笪桥灯市四大主题活动,开心麻花、心印·中华门等五大新潮消费场所,璀璨夜间休闲游、文化养心体验游等六条特色游线,全部是跟紧需求变化的新项目,让市民、游客出游体验更新颖、更丰富。

  “超级黄金周”期间,各地乡村游同样“火力全开”,活动多、创意足,业态也从满足“到此一游”变为讲求“深度体验”——

  无锡市厚桥街道谢埭荡村举办起特色“彝族火把节”,并推出集合创意市集、特色美食、星空电影于一体的“露营游”,吸引前来宛山湖畔游玩的人数日均超过5000人次。南京市浦口区黎家营民宿村联盟为了丰富游客活动体验,推出系列优惠套餐,开发“民宿+节庆活动”“民宿+特色田园”“民宿+研学体验”等融合产品,节日期间民宿整体预订率达80%。

  随着游玩体验越来越好的乡村游成为游客假日出行的“优选”,乡村消费需求得到释放——数据显示,假日期间全省纳入监测的623家A级景区和195个省级以上乡村旅游重点村共接待游客5095.24万人次,游客消费总额202.21亿元,同比2022年分别增长137.23%和138.30%,按可比口径较2019年同期分别增长38.30%和40.28%,实现疫情以来乡村游游客消费增幅首次高于客流增幅。

  这个“超长黄金周”,在南京夜游秦淮河、看笪桥逛灯会;去扬州皮市街逛逛古风奇妙夜,体验瘦西湖夜景;到连云港海州看水韵国潮夜演……夜游、夜娱、夜演、夜购等各种夜间文旅活动,爆发出愈发多样的“夜态”。

  各地将非遗民俗、沉浸式演艺、焰火秀、夜集市等有机串联融合,“黄金周”越夜越精彩,也带动夜间文旅消费的爆发——

  江苏园博园内开展的万人狂欢焰火剧场秀,假期前3天便拉动游客近2.5万人次,销售额近1000万元;在夜间水幕秀和游船的带动下,假期前两天,无锡梅里古镇接待游客量就突破30余万人次。“黄金周”期间,纳入监测的45家省级以上夜间文旅消费集聚区共接待游客1051.21万人次,游客消费总额55.57亿元,同比2022年分别增长208.19%和214.72%。

  抢占假日风口,“+旅游”爆发活力

  每到假日,城市之间的软竞争,很大程度体现在“+旅游”的开发上。特色活动成为各地文旅产业差异化竞争的基础,越来越多“小众城市”正在被看见。

  为了抓住“假日风口”,节日期间连云港市策划推出400多项文旅活动,涵盖主题展览、文艺演出、旅游互动等各个层面,力争打响港城文旅品牌。“‘旅游+’,是旅游部门主导。而‘+旅游’则是各行业、各部门主动地‘+’,先天性保证了旅游元素功能发挥的最大化。”连云港市文广旅局相关负责人表示。

  整个“黄金周”,叠加杭州亚运的热潮,“赛事+旅游”成为假日大热。

  10月3日-6日,国家级A类赛事——第十五届全国舞龙舞狮锦标赛舞狮项目在南京市栖霞区举行。来自全国16个省份的超400名运动员在南京欢乐谷,上演“狮王争霸”,这是舞狮锦标赛首次将赛场搬进乐园。“传统龙狮运动与潮流乐园的结合,是此次比赛的全新探索与尝试。通过赛事引流,预计将吸引各地游客10万人次到场观看。”南京市栖霞区委宣传部副部长、栖霞区文旅局局长吕俊说。

  演出+旅游,则是另一个“假日风口”。

  “半个朋友圈都在音乐节!”10月1日-2日,2023长江·泡泡岛音乐与艺术节·江浙沪站在镇江新区心湖公园燃情开唱,两天内,吸引全国6万乐迷齐聚镇江。假期里,常州首届青年潮流文化艺术周举办,通过潮流展+音乐节的形式,让常州“出了圈”。据统计,音乐节三天总计售票53278张,潮流展总计售票35107张,超半数游客来自省外。

  记者从省文旅厅获悉,假日期间,全省共举办营业性演出3256场次,其中5000人以上的大型演出活动42场次,交通、住宿、餐饮等消费带动效应明显。

  展会+旅游,也成为假日新常态。

  国际艺术博览会、国际时尚周、国际车展……“十一”期间,一系列“国际范”十足的展会在南京集中亮相。为期四天的南京国际艺术博览会,联动四方当代美术馆、北丘当代美术馆等3家南京本地重要艺术机构联动,吸引参展观众超6万人次。

  “整个假期,南京展会密集接档,种类丰富,形式多样。”南京市文旅局相关负责人表示,今年以来,南京会展的数量和面积双双恢复到2019年同期水平,在全国处于“第一梯队”水平,“南京正在打造‘会展名城’,我们希望这一场场展会,可以成为假日里的一个个新的‘顶流担当’。”

  新华日报·交汇点记者 付奇

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责编:李爽

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