暑假（7月1日至8月31日）期间，无论是特种兵式旅游、city walk的盛行，博物馆一票难求的火热，各大度假区、景区、乡村旅游重点村镇的爆满，都验证了这个夏天“水韵江苏”文旅市场的惊人热度。暑期全省共接待境内外游客1.8亿人次、实现旅游总收入2600亿元，按可比口径较2019年同期分别增长13.4和5.3%。据银联数据显示，江苏暑期文旅消费总额927亿元，较暑期前日均上升2.75%，占全国文旅消费总额的9.14%，居全国第一。其中，支付宝、微信、银联自有渠道消费金额占比分别达65.32%、25.51%、9.17%。
强劲复苏，多项关键指标彰显发展动能
人从众，火炎焱……江河湖海为江苏文旅资源奠定了“厚家底”，也为游客的出行提供了多样化选择。正在进行中的全省文旅资源普查，目前已登记文旅资源单体113万个，其中，国家5A级旅游景区、旅游度假区、全域旅游示范区、生态旅游示范区、旅游休闲街区，全国乡村旅游重点村镇数量均位居全国前列，“国字号”文旅创建的高质量发展成效显著。
今年暑期，全省纳入监测的624家A级景区和167个省级以上乡村旅游重点村共接待游客1.86亿人次，游客消费611.60亿元，按可比口径较2019年分别上升19.03%和14.62%。
全省A级景区共接待游客1.29亿人次，游客消费521.41亿元，按可比口径较2019年分别上升19.44%和15.68%。其中，4A级及以上景区接待游客1.29亿人次，占比达80.9%。
全省省级以上乡村旅游重点村共接待游客2673.97万人次，游客消费90.19亿元，按可比口径较2019年分别上升3.86%和2.23%，较暑期前日均分别上升7.70%和4.00%。
文旅消费推广季精准聚焦，成效显著助力复苏
今年3月底正式启动的2023“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季，彻底盘活了全省文旅市场的“一江春水”。相较于疫情期间，今年暑期，跨省游热度远超2019年，游客走得更远、停得更久。为此，6月中旬，推广季省外集中推广周走进广东，分别在广州、深圳举办推介活动。7月底，又在长三角重要客源地浙江杭州和上海接连举办两场路演，推介江苏文旅新产品，发布文旅消费惠民举措。
此外，省文旅厅还积极组织全省文旅企业、景区场馆、产业园区参加第二届中国（武汉）文化旅游博览会、第十三届中国旅游产业博览会等国家级展会，进一步打响“水韵江苏”文旅品牌。
暑期期间，全省接待省外游客量较2019年上升40.47%。省外游客占比达38.69%，高于2019年6.38个百分点。出游半径300公里以上的跨省游热度明显走高，河南省、广东省游客量较2019年分别上升142.79%、373.88%。暑期，全省过夜游客量较2019年上升21.03%，占比达54.6%。
“夜江苏”魅力彰显，“朝七晚十”增“流量”
为进一步扩大推广季效应，在线上，省文旅厅联动美团、携程、同程三大OTA 平台，订制“水韵江苏·朝七晚十”十三市系列攻略，举行“水韵江苏·百场直播”大促活动，推出“水韵江苏·惠享旅程”文旅促消费活动惠民福利。在线下，7月中旬组织举办2023“水韵江苏·这里夜最美”璀璨夏夜主题活动，发布江苏夜游、夜宿、夜食热力榜以及全省小剧场夜演信息，为游客住下来、玩起来提供更多选择。
其中，“水韵江苏·朝七晚十”活动带动暑期游客夜间消费持续走高，全省624家A级景区中有212家夜间开放，夜间共接待游客3333.58万人次，游客消费389.53亿元，夜间消费占全天消费30.16%。全省45家夜间文旅消费集聚区夜间消费占比高达62.48%。
整体来看，携程江苏旅游产品订单量和消费额较暑期前日均分别上升21.29%和36.24%。途牛江苏旅游产品订单量和消费额较暑期前日均分别上升33.72%和39.35%。
夜间文旅消费市场，也带动了高端酒店业火爆，携程、同程平台江苏高档型酒店间夜量较2019年分别上升80.22%、49.48%，途牛平台江苏高档型酒店客单价较2019年上升35%。
“博物知旅”暑期发力，带动“博物馆热”正当时
7月18日，省文旅厅等六家省级政府部门联合举办的第二季“博物知旅”暑期系列活动在扬州中国大运河博物馆正式启动，推出博·览、博·学、博·雅、博·韵四大系列1200余项特色活动，有力带动了博物馆游、研学游的热度提升。
据全国旅游监管服务平台数据显示，暑期江苏省旅行社接待研学游23万人次，较2019年上升68.66%。携程平台江苏研学游产品订单量较2019年上升165%。江苏智慧文旅平台数据显示，暑期全省纳入监测的140家文博场馆共接待游客1313.83万人次，较2019年上升31.6%。其中，18-30岁的年轻客群占比超五成，外地游客量占比高达58.97%，省外游客量占比达43.11%。
针对暑期热门文博场馆参观预约难问题，江苏通过完善预约机制、上调参观限额、延长开放时间、优化服务管理等创新举措，不断提升观众游客的体验感和满意度。不仅让游客“多吃一顿、多住一晚”，更让公众“流连忘返、深度打卡”，体现出强劲的消费拉动效应。以苏州博物馆为例，8月1日起延迟开放至21时，两个月吸引夜间游客13.3万人次，馆内直接消费149.7万元，拉动苏州夜间文旅消费3793万元。
小剧场、演唱会改善供给，拉动消费增长
目前，江苏各地拥有小剧场1156座，非遗曲艺、悬疑喜剧、新潮演艺等深受观众尤其是青年观众追捧。暑期，江苏在互联网公开售票的文化演出场次8237场，观众人数达46.2万人次，演出市场票房2.62亿元。演出场次居全国第四，票房收入居全国第三。
诸多“顶流”歌手也纷纷把演唱会放在江苏，因此，音乐类演出票房收入占比最高，超八成。热门演出带来的跨城观演经济效应突出，举办的134场演唱会（不含不公开售票音乐节），共计拉动交通、住宿、餐饮等文旅消费超2.3亿元。
“水韵江苏”迎大考，景区好评率超八成
为了应对暑期旅游热潮，上半年以来，省文旅厅深入开展旅游市场秩序整治百日行动、演出票务市场专项整治和文化和旅游市场无证经营专项整治行动，出台《剧本娱乐经营场所消防安全指南》，努力营造顺心安心放心的文旅市场环境，让游客玩得开心更舒心。
根据文旅部质监所牵头编制的《旅游服务质量大数据评价指标》，全省景区暑期共收到线上游客评论17.96万条，好评率达85.25%。其中，“卫生整体情况”“导游服务”“餐饮服务”观点正向率均超80%，交出了一份令人满意的答卷。
来源：中国江苏网
