剧本游兴起,南通启唐城、狼山等多个景区借势吸客——“一秒入戏”开启文旅新赛道
2023/10/25 18:06  

  穿上汉服,“穿越”千年与古人对话;加入阵营,明暗间演绎谍战风云……眼下,越来越多的景区开始尝试植入实景剧本游,将历史文化与现代生活融合,成为年轻人出游的新选择。

  剧本游模式的兴起,突破了传统走马观花式旅游的局限,给游客带来沉浸式体验。剧本游能否真正成为景区发展的吸金石?景区又该如何持续发力,引客又留客?

启唐城NPC互动场景。CFP供图

  从过路客到局中人,深度体验别样人生

  “来一场剧本游就像遇见了平行时空的自己。通过交流互动,贩卖、购买消息,探索背后的人物关系和隐藏的彩蛋,真的很有意思!”社交平台上,来自上海的张先生对四刷启唐城沉浸乐园的经历大呼过瘾。

  “茫茫天地,不知所止,日月循环,周而复始,一切皆为虚妄。若能万世太平、人心所向,再来上一次,又有何妨?”来到启唐城,游客只需在小程序上点开剧本,一场关于大唐的故事便缓缓展开。

  一袭华服在身,精细雕琢的古楼建筑在前,第一次体验剧本游的市民蔡女士瞬间被带入盛唐光景。随着“开市疑云、游龙掠影、法场迷局、神树纷争、万邦来朝、梦启大唐”六场大事件的剧情推进,蔡女士一边做任务一边游览景区,逐步成为“剧中人、戏中人、梦中人”。“用了一整天,才理顺了皇帝李隆基不甘大唐覆灭的命运,请求天师李淳风重开启唐的故事,虽然有些烧脑,但确实是一次特别的体验,孩子在玩的过程中还能和扮演李白、杜甫的NPC(非玩家角色)互动,学到很多历史文化知识。”

  前不久,狼山景区也开设剧本游新玩法。市民游客入手一只“沉浸体验福袋”,手捧紫琅圣露,怀揣通关秘籍,即可参与到寻宝主题的互动剧情中来。《似是故人来》《骆宾王与狼山》《偷得浮生半日闲》等互动情景剧,将饱含狼山文化底蕴的生动故事娓娓道来。广东游客陈女士也是寻宝大队中的一员,她说平常游玩景点就只是走走看看,留下一张“到此一游”的纪念照,然而这次直到走出景区还有些意犹未尽,“我们在不知不觉中逛完了景区,体验感特别好。”

  沉浸式玩法火出圈,他山之石值得借鉴

  “一般玩剧本杀都需要五六个小时,流程也差不多,玩多了感觉跟开会似的。”“00后”小琳在大学时期曾是剧本杀的重度发烧友,如今,她逐渐对传统的围读式剧本杀失去了兴致。

  而剧本游不再囿于小小的房间之内,玩法也突破了传统剧本杀的条条框框,深受“Z世代”喜爱。今年国庆,小琳与三五好友相约,来到西安大唐不夜城的长安·幻唐沉浸式实景体验空间游玩。“一面解谜复盘,一面打卡非遗手作、本土美食、名胜古迹,又好玩又好逛,这种方式很适合年轻人!”小琳和朋友一致给出了五星好评。

  近年来,越来越多的城市尝试通过“剧本游”吸引游客。河南清明上河园景区结合热播电视剧,推出同款IP剧本游《东京梦华录》,让游客感受“富贵迷人眼”的宋朝文化;湖北知音号游轮出品《迷之暗礁》“游轮剧本杀”,游客穿越百年执行“秘密任务”;四川街子古镇开发两天一夜的《青天鉴》剧本杀,带领游客体验侠士身份……

  与此同时,多地博物馆也改变了填鸭式的讲解模式,利用剧本游让历史故事生动起来。浙江自然博物院推出首档实景科普剧本游《山海秘境》,结合LBS、AR、AI等技术,打造出一个充满神秘感与想象力的山海古卷秘境世界;国家典籍博物馆则推出“古籍保卫局”之“山海社的宝藏”,让读者从一封神秘信件开启线索,深度游览典籍大展。

  不难看出,景区在开发剧本杀项目时有天然优势,比如现成的故事场景、历史文化底蕴等,而博物馆则可以依托特色化建筑及空间,很好地将藏品和多元化展览通过叙事串联起来。小琳说,期待南通能有更多的景区开发“剧本游”新模式,为年轻人的周末提供新去处。

  深耕内容塑造差异,引客来更要留住客

  “我们在南通完成了从0到1的探索。”CNXC剧本之旅创始人、“95后”如皋青年陈南曾在开沙岛、水绘园、唐闸北市古镇等地选址,开创了江浙沪地区首家两天一夜的沉浸式实景剧本杀。“剧本会贯穿于全程,甚至游客在睡梦中都会代入角色。”

  陈南表示,南通的项目深受上海、杭州及省内游客的喜爱,一周能够接待6~8批游客,全年游客量约有6000人次。如今,他开始尝试转战陕西、四川等西南地区,投身“红色资源+文旅+剧本杀”赛道。

  “根据以往经验,无论是剧本的设计还是场景布置,既要贴合景区当地的文化,具有独创性,也要瞄准目标人群,富含针对性。”陈南介绍,他们曾推出《乱世佳人》剧本,改写自秦淮八艳之一董小宛的故事,整个剧本的搜证及演绎全部在水绘园董小宛故居完成。

  记者在采访中了解到,“剧本杀+文旅”模式成为热门,但并不意味着这一模式适配于所有类型的旅游景区。如果单纯想凑热闹、引流,只会失败。

  很多景区对沉浸式体验不够了解,简单认为引进“剧本杀”就是引流,但每个景区有不同的文化特色,不能用固定模式,无论是剧本还是场景布置,都需要根据当地的文化要素量身定做。

  正如新媒体时代下常常说的“内容为王,原创第一”,景区的“文旅+”也值得更多地思考。结合自身人文、历史等特点,挖掘核心IP,增加更多沉浸式元素,打磨好体验感,方能提升游客黏性,从而带动文旅发展。

  来源:江海晚报

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责编:王琼

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