今天是七夕节,年轻人的过节方式越来越“潮”。最近,结婚登报在新婚夫妇中流行开来。扬子晚报、姑苏晚报、长沙晚报、深圳晚报等纷纷推出相关专栏服务,除了结婚公告,还有生日祝福、长辈祝寿、升学庆贺等各种喜事,都可以通过登报方式来分享,“家有喜事”登报热掀起了一股小风潮。这种仪式感拉满的官宣方式,赢得了不少年轻人的芳心。
(《扬子晚报》家有喜事特刊)
“结婚登报”是庄严的承诺和宣示,兼顾法律效力和纪念价值,又不失浪漫,让幸福余韵更悠长。其实,喜结良缘,登报敬告和留念,百年之前就已风行。民国时期,一大批思想开明、家境富裕的人家将喜事公之于众,与远近亲友分享喜悦。结婚需要仪式感,虽说“三书六礼”已成为过去,但是一些古老的仪式依然具有现实意义。年轻人爱新鲜、爱赶时髦,也爱复古、爱国潮。从此前“手写婚书”的回归到如今“家有喜事”登报热,在信息化迅猛发展的今天,这份“纸短情长”的复古浪漫在年轻人身上得以延续,显得弥足珍贵。
(民国时期的订婚启事)
随着数字技术和“互联网+”的发展,传统媒体的影响力正在逐渐减弱,但报纸作为一种传统的传媒介质,在提供信息、整合资源等方面仍然具有独特的优势。对报纸而言,“家有喜事”登报热是一种创收方式,对媒体发展带来积极作用。虽然这种创收方式只是补充而非主力,但应该看到这股热潮背后的潜力。过去报纸上看到的都是天下大事、奇人异事,普通人的幸福小事难以见诸报端。如今,普通人的幸福小事也可以在报纸上“官宣”,这项服务满足了受众个性化的需求,自然会赢得更多人的青睐。将镜头聚焦普通人,聚焦幸福小事,从受众的多元个性化需求出发,提供更多的细分服务,比如开展婚恋、母婴业务,为老年群体提供养老服务等等,纸媒未来的发展会有更多可能。
(《长沙晚报》刊登结婚启事)
“家有喜事”登报热不光对纸媒发展带来启示,对于其他行业的发展也具有启示意义。如何拉动消费是当前的重点工作。“家有喜事”登报热背后其实是受众个性化的消费需求。有需求,就会有市场。瞄准需求,提供优质服务,就会带动消费。能不能拉动消费,关键在于能否为受众提供优质的服务、有用的信息,能不能不断适应受众的需求变化持续创新,满足受众个性化、多元化需求。同时,不妨从传统文化中找寻受众的消费需求、挖掘消费潜力。“家有喜事”登报热背后是对传统文化的传承和弘扬。从文化传承角度看文化消费,既能让年轻人感知传统文化,满足现代人的精神文化需求,又能带动消费热潮,可谓一举两得。(杨丽)