9岁小男孩与奶奶相依为命,路边卖石榴补贴家用;老人向路边车辆推销石榴,车内人员却将石榴扔到地上……看到这,眼泪先别急着出来,其实这些视频都是按照剧本“摆拍”的,其背后满满都是“卖惨带货”的营销套路。
图源:四川互联网联合辟谣平台
9月20日,四川省凉山州举行“系列网红直播带货案”新闻发布会,通报了凉山州多名粉丝数百万的“网红”因虚假宣传、销售假货被查事件。此消息一出,不少网友纷纷“炸开”,原来9岁石榴男孩家里没有石榴,被扔石榴的老人是花几百块雇来的农户,其家里种植20余亩石榴,一年能卖10多万元……
106个摆拍卖惨的自媒体被关停,60个涉嫌虚假营销非法牟利违规账号被关闭,回头再看,其实这些视频都有着相似的标签,“大凉山”“留守”“农民”……为什么这些字眼能成为流量密码,狠狠抓住公众的眼睛?平台架构与信息差异是关键。“贫穷”“交通不便”等是一直以来部分群众对山村的“刻板印象”,这也造成了公众容易被“虚假情怀”欺骗,激情下单。部分网红利用地区之间存在信息壁垒,滥用公众的爱心、当地人的单纯从而进行牟利。
要遏止“摆拍”这股邪风,人人皆“守土有责”。公众不要盲目相信。平台方也应区分真实记录与虚构创作的界限,对于不同类型的短视频应该加以区分,分别管理,防止段子穿上了新闻的“外衣”,打着“新闻”的幌子,在一传十、十传百的作用下,占据了公众的视野。
平台可以成为“流量热土”,但不该成为弄虚作假的“淘金地”。当前,在流量导向的短视频自媒体创作领域,引发公众情绪成为不少博主获取流量屡试不爽的法宝。平台方作为传播媒介,在流量算法的加持下,还应加强考量视频内容与管理售后相应措施,特别是在发现涉嫌有意编造、挑拨社会矛盾类的短视频,应及时从严处置,对部分长期“吃矛盾饭”、“涉嫌摆拍”、蹭“灾情”的博主,也应该参照这次凉山州的经验,予以警告乃至约谈甚至封号处理。
应该看到,短视频发展至今,已经为助农带来了革命性的变化,而摆拍等造假行为带来的负面影响,毫无疑问首当其冲受损的也还是农民。就像网友所说,真诚才是永远的必杀技。通过加强监管、提高网红行业的规范性和市场的诚信度,以及提高公众的媒体素养,短视频行业才可以有效地遏制摆拍等不良现象,还原行业的本真和价值,还农民们一片长久的“绿色田野”。
(林惠虹)