本文刊发于2023年7月21日《新华日报》
近400家文化创意企业参展,45个特色展馆,呈现各类新潮的数字文化场景;累计近6万人次参观线下展馆,“云上文博会”浏览量超7000万人次,达成各类意向合作3000余项,均创历史新高……7月16日,第十二届中国苏州文化创意设计产业交易博览会圆满落幕,这一串亮眼的数据,折射出本届文博会结出的累累硕果。
跨越十二载的苏州文博会,展现了更大的数字魅力,更新的融合理念,更强的产业活力,成为窥见文化产业发展新趋势的一扇窗口。从本届展会可以看见,苏州正通过抢抓数字机遇、推动文旅产业创新创造的探索实践,勾勒一幅传统与现代、历史与未来、文化与科技、人文与经济共生共荣的美好图景。
插上“数字之翼”,苏州文化产业正在新时代的新机遇中蝶变腾飞。
释放数字魅力,彰显未来趋势
数字化,是文化产业发展的新动能。
作为文化产业的“风向标”,苏州文博会现场,新奇有趣的互动体验随处可见,古今流转、虚实变幻的场景不断上演,冲击着观众的眼球和感知。
在昆山展馆,一个名为“小慧”的AI机器人大受欢迎,她形似机甲战士,不仅可以灵活地打起太极拳,还能与观众们手问好,热情互动。“小慧”身后的大屏播放着《牡丹亭·游园惊梦》8K超高清视频,江南韵与科技感的碰撞,令人大开眼界!展区工作人员赵力介绍,区别于传统光有外壳、凭借底座AGV移动的机器人,完全仿人化的“小慧”可以完成各种人体动作,很适合当接待员、讲解员。
“这是苏州昆曲博物馆的镇馆之宝‘堂名担’,我们通过3D建模,构建其数字孪生,并进行二次创作,通过裸眼3D技术进行高清呈现。”随着中数文化大数据(苏州)有限公司总经理庄会军的讲解,记者看到眼前的三角落地屏中,“堂名担”的每一个组件被一一拆解,顶上华丽缤纷的彩灯被逐个点亮,让人沉浸式感受这件珍贵文物的独特魅力。“堂名担”是古时昆曲演员的“可移动舞台”,用紫檀木和黄杨木镂雕而成,悬挂玻璃莲花彩灯。如今,在数字技术的加持下,文化资源实现创新性转化,文物真正“活”了起来。除了数字艺术装置,该展区还带来了文化元宇宙、数字文创、文化云驿站等数字化互动体验场景。
在数字浪潮中,文化焕发出勃勃生机,也更具互动性和趣味性。来到苏文投集团展区,观众可以体验丝绸文化元宇宙实验室、“丝绸纹样ChatGPT”系统;在高新区展区,可以通过手机APP扫一扫,玩转“AR识万物”;科大讯飞的数字虚拟人可以与观展者实现完美互动,有问必答;在百度展区,则能体验到“扇上画将来”“AI画廊”“AI现场作画”等趣味环节;参与中国丝绸档案馆“第七档案室之迷途者”超时空数字解谜体验活动,玩家通过解谜海报、数字互动等,寻找埋藏于展馆内的线索,具象化地感知档案文化。
“第一次来苏州文博会逛展,真的被惊艳到了,满满的黑科技和未来感!”来自浙江省嘉兴市的徐丽妃连连点赞,拉着同伴尝鲜各种数字化文旅新体验。同样,苏州市三元实验小学四年级学生陈洛浠也是玩得不亦乐乎,文博会上的动漫真人秀、XR虚拟演播室、吴方言数字人等,都给她留下了难忘的精彩。
而“云上文博会”则创新推出数字导览、VR观展、供需对接、技术超市、直播推介等,并与“苏商通”平台合作开通文创企业“政策服务”新功能,为观众和展客商提供更便捷的服务。
数字赋能文化,传承创新并举,文博会释放出无穷的数字魅力,也彰显了苏州探路数字文化产业发展的信心与决心。
文化交流共享,融合出“新变”
当精细雅洁的苏绣遇上光洁玉润的瓷器,会产生什么样的奇妙反应?在本届文博会上,姑苏绣郎张雪就拿出了他新创作的融合艺术——“瓷绣”。只见厚重大气的瓷瓶上,绣有精美的花卉图案,两者相得益彰、完美结合,让观者在这种融合中享受到江南生活美学。在瓷器上绣花,张雪用别出心裁的方式拓展了中国刺绣与陶瓷工艺的边界,丰富了两种技艺的文化内涵。
跨界融合,不仅提升了文化产品的传播效果,也为文化产业创造了更多商业机会和市场潜力。
本届文博会邀请杭州、成都等国内创意先锋城市参与全国创意城市设计交流展,聚焦高品质美学生活品牌和产品,吸引创意设计人才集聚苏州,充分展现以数字技术、创意设计为基础,对丰富的传统文化资源进行再开发、再设计、再应用的案例及发展趋势。
在杭州展区,精致的“苏州园林”榫卯积木,吸引诸多观众驻足欣赏。这是以苏州沧浪亭为原型,等比例缩小,用了近600个实木零件搭建而成的。除了沧浪亭外,现场还展示了杭州西湖集贤亭、北京颐和园知春亭等榫卯积木作品。“建筑是代表地域文化最显著的符号,苏州和杭州虽然都地处江南,文化上有很多共同点,但城市的建筑设计风格还是有所区别,为我们的创意设计提供了不同的灵感。”榫卯积木开发者、杭州晚峰文化创意有限公司创始人刘文辉说,“我们用心去研究每一座古建筑的榫卯技艺,努力去还原纯正的榫卯结构,为玩家带来更多奇妙体验。”
“苏州文博会品质高、审美高,集聚了一批高质量的文化创意企业,我这次真是来对了!”从上海市长宁区赶来的王文卿,是一家文创企业外联部门的负责人,特意来到苏州寻求合作。半个上午的时间,王文卿的手机里就加上了很多文创企业负责人和非遗传承人的微信。“收获满满啊!”王文卿满心欢喜:“希望通过不同行业的跨界融合,碰撞出更多火花,寻找到发展的新机遇。”
苏州文博会搭建的平台,不仅为文创企业带来更多机遇,也促进了文化交流共享。展会期间,文化产业投资洽谈会、苏州文博会精品文创项目推介会、苏州文博会数字文旅产业融合发展分享会、“AI赋能设计”设计创新交流会等活动纷纷亮相,显现出文金融合、文科融合、文旅融合、城旅融合、产教融合等新趋势,搭建起有效沟通的“金桥梁”,助力开辟文化产业“新蓝海”。
产业“火起来”,赋能美好生活
7月14日,苏州文博会开幕当天,13个重点文化产业项目签约,总投资105.8亿元,涵盖数字文旅、数字影视、元宇宙、动漫游戏等领域,为苏州文化产业高质量发展注入新动能。
“文化搭台,经济唱戏”,曾是一句耳熟能详的口号。但现如今,文化不再仅承担媒介功能,更成为了经济发展的强大引擎。近年来,苏州坚定不移地把文旅产业打造成地标产业、支柱产业,2022年,苏州全市规上文化企业达1286家,实现营收3380亿元,同比增长3.2%。全年累计接待游客9923万人次,恢复至上年的88%,实现旅游总收入1863.4亿元,恢复至上年的81.2%,可见苏州文化产业发展势头强劲。
再把目光聚焦到本届文博会,与时俱进、蓬勃发展的文化产业催生出各种文旅融合新业态,提供更多更优质的文旅消费体验,不断满足人民群众对美好生活的新期待。
在以“遇见阿尔卑斯”为主题的太仓展区,入口处的红色“小火车”甚为吸睛,滑雪体验区也有不少人在排队打卡,让观众一步踏入“阿尔卑斯雪世界”。太仓市文体广电和旅游局副局长陈凌甦介绍,太仓阿尔卑斯国际度假区计划在今年10月底开门迎客,不仅打造了华东地区最大的室内滑雪场,还将推出亲子娱乐区、特色餐厅、奇妙巡游等,让各年龄段人群来到度假区都能享受到休闲愉悦的文旅体验。
在文博会,不只“遇见阿尔卑斯”,还能遇见更多文旅融合新业态、新模式。“全国文旅新业态服务案例展”从“内容+技术”角度,展示在文创IP、演出演艺、互动游乐、夜游亮化等领域的最新融合案例,引起了行业内外共同关注;搬进室内的“牧野漂流集”集结了市集、咖啡、音乐、潮玩、露营等众多创意项目,在高楼林立的都市中打造了一座“牧野之城”,点亮了整个展会,深受年轻观众热捧。
文化惠民,全城联动。本届文博会还在苏州大市范围内设立9大分会场,开展张家港市“‘城南好市’文旅嘉年华”、常熟市“‘虞’你有约2023常熟文旅消费季”、太仓市第七届太仓乡村旅游节、昆山市“一院江南景昆韵文旅集”等相关活动,以多彩文化滋润百姓生活。
文博会既是一场文化产业盛宴,也是一场贸易交流盛会,在展现苏州文化产业硬核实力和蓬勃生机的同时,也指明了文化产业高质量发展的新路径。站在数字化时代的风口,苏州正在加“数”前行,这片文化产业发展高地未来可期。
新华日报·交汇点记者 张珺
(苏州市文化广电和旅游局供图)