在江苏这片土地上，流淌千年的中国大运河纵贯南北790公里，串联起吴文化、金陵文化、淮扬文化、楚汉文化等地域文化，成为江苏的美丽中轴。

　　去年这一年，江苏省政协委员、南京广播电视集团政府及企业形象推广项目部总监李玉珠探访了大运河江苏段的不少地方。在她看来，大运河是江苏水韵文化的一块瑰宝，应当在文旅融合方面充分发挥出它的魅力。

　　通过调研，李玉珠发现，虽然江苏省文旅主管部门推出了一系列营销措施，从引导消费进一步向刺激消费、创造消费方向转型升级，不断助力旅游推广工作。但“水韵江苏”在品牌推广上仍存在着一些问题，比如缺少对游客具有吸引力的标志性文旅产品，推广渠道偏窄，推广内容形式还不够丰富，乡村文旅消费市场没有得到充分激活等等。

　　江苏省第十四次党代会报告中提出，“推动文化和旅游高水平融合，进一步打响‘水韵江苏’文旅品牌，努力建设世界重要旅游目的地”。李玉珠认为，这不仅为未来5年“水韵江苏”的发展擘画出美丽蓝图，同时也对江苏的文旅行业提出了更高要求。要进一步提升“水韵江苏”品牌的影响力和传播力，就要对文旅产品和服务供给体系进行优化，以高质量供给满足现有需求、升级传统需求、创造新兴需求。

　　“我们不仅要注重扩大消费者在文旅消费中的参与度，使文旅消费成为人们广泛参与、广泛分享的经济活动，还要引导文旅企业努力优化提升服务，开发出更多有个性、特色足、参与性强的文旅产品，充分满足游客多元需求。”李玉珠建议要进一步加深文旅融合，让文化遗产游、沉浸式体验等文旅产品进一步激发活力。同时，围绕“水韵江苏”文旅品牌对其IP形象强化设计，以大运河江苏段为背景，创作一批文艺作品，持续放大运河文化的影响力。

　　面对疫情对文旅行业的冲击，李玉珠表示，我们要及时调整思路、创新手段，培育文旅发展新业态、新模式，强化线上+线下融合发展。深入推进“文旅+科技”，以科技赋能创造出文旅消费的新场景，更好满足人民群众精神文化新需求。此外，还要定期在海内外媒体渠道持续推广“水韵江苏”文旅资源和主题产品，推介“水韵江苏”文旅资源和主题产品，建立起“水韵江苏”立体传播体系，树立江苏文旅品牌全球传播创新样本。“希望在大家的共同努力下，使得‘水韵江苏’品牌得到进一步提升，让江苏成为广大百姓旅游首选目的地。”

　　新华日报·交汇点记者 王建旸/文余勤雍/摄 杨晓珑/制图