今年以来，“村超”“村BA”“村咖”等相继火爆出圈，令人产生一种错觉，似乎每个村庄都有“诗和远方”，都可以制造专属的“乡村IP”，然后一夜蹿红。但放到全国来看，“网红村”具有偶然性，对于大多数农村地区的借鉴意义有限。如何让那些游离在媒体和公众视野之外、难有机会成为“网红”的普通农村获得更多乡村振兴红利？这是一个需要思考的课题。

　　“网红村”的兴起没有特定规律，有的是先天条件“人所未有”，有的是误打误撞“撞上热搜”。一些资源禀赋欠缺的农村绞尽脑汁也想“不走寻常路”，但缺乏对自身优势的客观评估，以及对市场规律的科学认识，一味效仿复制，盲目制造“网红景观”。一时间，民宿、农家乐、田园综合体，加上小火车、秋千、花海等游乐设施设备，仿佛成为“网红村”标配。如此投入不少，但内容和形式同质化，市场接纳度和人流量不足，美了村庄、空了财政、增加了村集体负担，实际收效“没有想象中的那么理想”。

　　对普通村庄而言，借鉴“网红村”好的思路、经验和做法是有必要的，但不能一股脑去复制粘贴“网红”之路，更要因地制宜探寻乡村发展的内在动力。乡村振兴的大棋盘里，产业振兴是重中之重，是解决农村一切问题的前提。现实中，在大多数农村，“半工半耕”依然是农民最普遍的生活方式，进城务工是其主要收入来源。很多地方的乡村产业还停留在农副特色产品单一原生态产业上，价值功能开发不充分，没有就地转化为第二产业，更难形成第三产业，对农民增收的贡献有限。对这些农村而言，应该更多地做好乡村振兴的基础性、本源性工作，提高村庄的“自我造血”能力。加大对村级产业经济的打造和支持力度，在农业这个第一就业空间和非农产业第二就业空间之外，积极开辟第三就业空间，在一二三产业融合中挖掘乡村多元价值，实现集体经济发展和村民增收的双重目标，从而实现乡村产业的可持续发展。

　　一方水土养一方人，发展农村产业重点是要把握“特色”。“一村一品”就是一个很好的模式。以苏州市吴江区八坼松花蛋为例，传统松花蛋加工业受制于粗放的生产方式和低附加值的代工模式，与现代产业相距甚远。八坼街道一方面在产品转型升级中把松花蛋做成产业，让村民鼓足“钱袋子”，另一方面保留部分传统村落原貌、传统工坊、能工巧匠手工业态展示，把“皮蛋小镇”打造成颇有辨识度的地方名片。再如常熟市沙家浜镇的大闸蟹，在传统大闸蟹赛道之外，还开发出醉蟹、蟹黄包等易保存且附加值高的新产品，进一步拓展了大闸蟹产业链。这些都启示我们，发展农村特色产业，必须要和乡村资源禀赋优势紧密结合，沾上“泥土气”，吸收“乡土味”。

　　乡村产业发展没有捷径可走、没有标准答案，但谁来寻求答案很重要。农民是乡村的居住者、生产者和建设者，更是乡村振兴的主体。乡村振兴要破解“号称乡村运动而乡村不动”的“梁漱溟之问”，激发和重塑农民参与乡村建设的主体性，走出一条乡村内生型发展道路。应进一步给农民赋权增能，鼓励有条件的农户、家庭农场组建乡村产业共同体，并参与到市场化竞争当中，让农民在乡村振兴的进程中发挥更大的作用，实现从“无感发展”到“有感发展”，从“要我发展”到“我要发展”的根本转变。如此，“网红”之外的普通乡村，同样能够实现从“薄弱村”到“明星村”的蝶变。

　　（陈立民）