10月15日，北京怀柔、天津雄安、辽宁大连、山东青岛、陕西宝鸡、安徽池州、四川广安、江苏泰州等地，马拉松比赛同日鸣枪开跑！今年以来，在淄博、朝阳、哈尔滨等不少城市，“博览会”元素首次出现在马拉松现场，给人惊喜、令人惊艳、让人惊叹。

　　如果说，没有马拉松的城市是一座有遗憾的城市；那么讲，缺少马博会的城市注定是活力受限的城市。之所以这样表述，追根溯源是：马拉松携手马博会，为释放消费潜力、提升消费水平、繁荣消费市场提供了体育份额、创新了体育途径、作出了体育贡献。

　　7月20日，国家体育总局出台《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》，明确指出：要加大马拉松等优质体育赛事供给，不断提升观赛参赛体验。像“马博会”这样的供给、这样的体验，让旅游出热度、文化出温度、产业出速度，当然是多多益善。

　　马拉松跑“出圈”的，是旅游的“热度”。哈尔滨国际马拉松以“嗨夏风情”为主题，将冰雪大世界、太阳岛湿地等旅游景点融入“沿线网红打卡宝藏地标”。此举，让马博会跑起来，让旅游热起来，让“出圈”效应火起来。9月27日，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，要求加大优质旅游产品和服务供给，丰富“赛事+旅游”等业态，该政策红利也在实践中得到了极好的印证。作为国内唯一的海上马拉松，青岛基于胶州湾跨海大桥和方特梦幻王国，推出“朝霞与海鸥齐飞、秋水共长天一色”的360度海景旅游。其所倡导的“跟着赛事去旅游”，不仅成为了一种生活体验，也成为了一种旅游模式，更成为了一种消费主张。

　　马拉松跑“出彩”的，是文化的“温度”。安徽池州在赛道沿途设立文化加油站，并面向社会征集“池马之歌”，创作“池马吉祥物”，打造“池马山水诗意”系列衍生品。当马拉松遇见马博会，文化就是要“嗨起来”：歌声嘹亮、舞曲飞扬、戏剧芬芳、书画飘香、节庆捧场……城市的友好态度，彰显了区域文化的温度。城市的文化温度，又反过来增添马拉松赛事的精彩度。“文化趁着赛事跑”，各地在举办马拉松时，大都八仙过海、各显神通：广安马拉松，奖牌服装“道”处皆景观，尽显传统红色元素；宝鸡马拉松，做靓“炎帝故里、青铜之乡、周秦文明发源地”三块文化品牌，实现了历史与奔跑的交融；怀柔马拉松，让选手奔跑在山水之间，领略长城文化之美……“赛事+文艺”“赛事+文展”“赛事+文创”等新场景新业态的新生，不仅是健康其体魄的喝彩声，更是文明其精神的喝彩声。

　　马拉松跑“出场”的，是产业的“速度”。不少地方的马博会，各具特色的主打产业“追着赛事跑”，一个接一个闪亮登场：大型车展，众多品牌相聚一堂；房销展会，优惠政策纷纷出台；农副产品，直销带货现场探店直播……值得重点推介的是，“泰州跑泰马、早起吃早茶”，“吃泰州早茶、为泰马加油”已经成为江苏泰州马拉松的体育“赛事包”和产业“表情包”。“这城不大，但尘世的幸福极其多”，我不知道马可波罗和马拉松有没有啥关系。套用一句他的话：这城不大，但泰州的早茶拽得很！拽出场的是城市名片品牌化的宣传速度，拽出场的是产业符号特色化的形成速度，拽出场的是产业发展大会的加持速度，拽出场的是美团阿里抖音互联互通的加载速度！

　　不得不说，马拉松办成博览会，旅游如此“蹭热度”、文化如此涨温度、产业如此创速度，即便是习惯慢生活的蜗牛也会跟着奔跑，更不要说那最为畅销的溱湖绿州状元螃蟹啦。

　　谢志宏（作者单位：泰州市姜堰区文体广电和旅游局）